La Mairie de Lyon vient de lancer une marque commerciale sous forme d’un label que pourront exploiter plusieurs enseignes et artisans de la cité des gones, en échange de royalties.
Si une soixantaine de marques déposées protègent l’estampille Lyon et ses déclinaisons, il n’y avait pour l’heure pas encore eu de marque commerciale lancée pour les exploiter. C’est maintenant chose faite : Ville de Lyon et Fête des Lumières vont désormais se décliner en divers produits. Une sous-licence qui donnera lieu à des royalties pour la mairie, mais à un ratio plutôt bas de 10 %.
« La question des revenus n’est pas la question centrale », prenait soin de préciser le responsable d’Ipanema, société spécialisée recrutée pour accompagner la Ville dans la démarche. « On est plus sur le quantitatif que sur le qualitatif, sinon on aurait pu lancer plein de produits dérivés divers et variés », confirme l’adjointe à l’économie durable et locale Camille Augey.
Savoir-faire et caractère local
Les candidats retenus ont proposé un projet spécifique à ces labels, et ont du faire preuve à la fois d’un savoir-faire, d’un caractère local, bref être « porteurs de certaines valeurs, mettre en valeur le patrimoine immatériel de la Ville », ajoutait la 1e adjointe Audrey Hénocque.
Les premiers sous-licenciés sont aujourd’hui au nombre de quinze, soit pour la marque Ville de Lyon :
- Les Eclaireurs Pâtissiers (éclairs)
- Brochier Soieries (accessoires)
- Wilo (basket 100% végétale)
- Violette & Berlingot (confiseries)
- Maison Peaux Neuves (maroquinerie)
- Poulettes Fitness (textile sportif)
- Kufu (objets du quotidien upcyclés zéro déchet)
- Maison FT (mode éthique)
- Le Gaulois (jeans)
- Bleu de Peau (cosmétiques)
Et pour la Fête des Lumières :
- Leaves and Clouds (Marie Lopez/Enjoy Phoenix et des bougies à la praline rose)
- Sioou (Tatouages éphémères)
