Ville de Lyon, Fête des Lumières, Parc de la Tête d’Or… Il ne s’agit plus seulement d’institutions célèbres mais également de marques à part entière, exploitées sous licence par la municipalité. Objectif poursuivi : la « valorisation de son patrimoine et de son savoir-faire aux côtés des entreprises locales ». Lancée en fin d’année dernière, la démarche avait connu un petit couac en présentant sur son site une mini bougie à la praline rose estampillée Lyon… mais fabriquée en Espagne.
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La Mairie a eu un an pour rectifier le tir, mais peine visiblement à garantir une production à minima française, sinon lyonnaise. À l’image de ces t-shirts « Lion » et « Skyline » confectionnés au Portugal, ou bien du carnet, du mug en céramique ou du stylo quatre couleurs « Fête des Lumières » dont la fabrication est « européenne », sans davantage de précision.
D’autant plus dommage que de nombreux fabricants ont joué le jeu à fond : de ces cabas « confectionnés artisanalement à Lyon », à ces bonbons présentés dans un « petit coffret en métal recyclable et imprimé à Lyon », en passant par ces carnets et marque-pages, ou encore ce photophore en métal, tous « fabriqués à Lyon ».
Bientôt un thé « Parc de la Tête d’Or » par la Ville de Lyon
Mais la Ville assume : « on privilégie au maximum des entreprises du territoire. Si la plupart des produits sont fabriqués en France, certains sont effectivement d’origine européenne, bien qu’imaginés à Lyon », admet Nausicaa Pompigne, responsable des Stratégies des marques et des labels pour la Ville de Lyon , en citant, entre autres, la fameuse bougie à la praline.
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« Ce choix justifie aussi une gamme de prix plus accessible pour tous. » En pleine phase de recherche et développement avec des entreprises partenaires, la Ville proposera bientôt ses propres produits, dont un thé floqué Parc de la Tête d’Or.
Pour être sûr d’avoir entre les mains un produit made in Lyon, mieux vaut s’en remettre au label « Fabriqué à Lyon », qui célébrait justement le mercredi 23 novembre son premier anniversaire et sa deuxième édition, et rassemble « une cinquantaine d’artisans, entrepreneurs et créateurs lyonnais ».
Rodolphe Koller et Iris Bronner
